Оглавление:
Не секрет, что маркетинговые отделы теперь нацелены на подростков, поскольку подростки обладают покупательной способностью и станут взрослыми потребителями в будущем. Эта целевая реклама впервые появилась в 1980-х годах, по данным Американской психологической ассоциации, и американские компании теперь выделяют более 15 миллиардов долларов на маркетинг молодежи. Поскольку молодежь рассматривает более 40 000 рекламных объявлений в год, родители должны осознать, как этот маркетинг может влиять на их детей.
Видео дня
Рискованное поведение
Табачные, алкогольные и фармацевтические компании имеют массовые рекламные бюджеты и выделяют большие суммы этого денежного маркетинга для подростков. «Педиатрия», медицинский журнал, сообщает, что около 33 процентов всех подростков курение связано с рекламой. Подростки также видят примерно 2 000 рекламных объявлений на алкоголь в год, что делает их более склонными к употреблению алкоголя в течение их лет становления. Другие 92 процента людей, которые просят конкретный лекарственный препарат от врача, делают это, потому что они видели рекламу. Эти объявления изображают сигареты, алкоголь и отпускаемые по рецепту лекарства позитивным и гламурным способом, что делает их более желательными для подростков. Сексуальность в рекламе также влияет на поведение подростков, поскольку воздействие этого контента может увеличить шансы подростков, занимающихся сексом в раннем возрасте, когда они подражают тому, что видят.
Потребительские привычки
Брендинг продуктов таким образом, который относится к детям, может создать лояльность к бренду к тому моменту, когда у них будут свои собственные деньги. Американская психологическая ассоциация предполагает, что маркетинговые отделы охотятся на незащищенность подростков, обучая их тому, что материальные ценности могут сделать их более популярными. Этот маркетинг поощряет подростков покупать престижные предметы, которые помогут им вписаться в группы сверстников. Во многих случаях подростки будут продолжать использовать эти продукты в качестве взрослых, потому что они знакомы с ними.
Питание
Сети ресторанов часто продают свою продукцию молодым людям, так как, по оценкам, ежегодно тратится на рекламу молодежь ежегодно более 1 миллиарда долларов. Это имеет большое влияние на то, как подростки едят и, следовательно, свое здоровье. Международный журнал по поведенческому питанию и физической активности сообщает, что около 15 процентов всех американских юношей имеют избыточный вес, что в три раза выше, чем в 1980 году. Это ожирение часто связано с уходом из дома, теперь получают 50 процентов своих калорий от добавленных сахаров и жиров.
Self-image
Реклама оказывает особенно сильное влияние на девочек-подростков, особенно когда речь заходит о самооценке. Девочки-подростки тратят более 9 миллиардов долларов в год на косметику и средства по уходу за кожей в попытке достичь недостижимого идеала, созданного средствами массовой информации.Маркетологи используют ненадежность подростков, помещая предметы в качестве решения пятен подростка. Это, однако, затрудняет долгосрочную уверенность, особенно когда продукт не работает, как рекламируется.
